Создание корпоративных веб-сайтов

Создаём сильные сайты , рассказывающие людям о вашей компании, услугах и корпоративной культуре.

Для создания корпоративного сайта нужно пройти несколько этапов:

Собираем данные и понимаем задачи проекта. Определяем аудиторию, для которой создаётся сайт.

Разрабатываем структуру сайта. Продумываем навигацию, функционал и разделы наполнения.

Запускаем и полностью проверяем проект. Обучаем и передаем управление администратору.

Создаём интерактивный прототип сайта с рабочим интерфейсом, и следом делаем дизайн.

Заказать

Разработка сайта компании может включать в себя страницы:

Главная
Каталог
Услуги
Тарифы
Портфолио
Отзывы
О компании
История
Филиалы
Новости
Полезные статьи
Календарь
Галерея
Контакты
Вакансии
Сотрудничество

Читая далее вы узнаете о важных особенностях структуры сайта

Этап 1

Размещаем главное на главной

Главная страница формирует первое мнение и степень компетентности компании.
Потому важно сразу заинтересовать посетителя и учесть особенности разных аудиторий.
В первую очередь разделение происходит на В2В и В2С сегмент. Их подход к решению вопроса и требования к исполнителю сильно отличаются. Вот наглядная табличка, для сравнения:

	B2B	B2C
Аудитория	топ-менеджмент	потребители
Мотивация	рациональная	эмоциональная
Язык общения	технический	разговорный
Детализация информации	высокая	низкая
Знание продукта	среднее или высокое	от низкой до высокой

Вторым важным разделением будет положение компании на рынке:

Если у вас мало конкурентов на рынке и сайт вам нужен, в большей степени, для корпоративных нужд и постоянных клиентов, то правильней будет сделать его лаконичным. При таком варианте нет смысла переплачивать за сложный сайт и можно сэкономить бюджет.

- Меньше имиджевых фотографий и описаний.
+ Больше важного контента и информации о корпоративной культуре.

Если конкурентов много и сайт создаётся чтобы продавать и информировать о товаре, то здесь важно подчеркнуть имидж компании и уделить внимание промо элементам, чтобы выделиться на фоне всех остальных.

- Меньше корпоративной информации.
+ Больше презентаций, фотографий и удобный каталог.

Этап 2

Пишем историю компании

Главное, чтобы она не была скучной. При наполнении страницы «о компании» часто встречается ошибка в том, что её абсолютно не интересно читать. Огромное полотно текста, которое является потоком тщеславия и, в лучшем случае, приправленное нескольким неподтвержденными цифрами. Скукота.

— А ведь люди покупают у людей.

Другое дело, если привести интересные и подтвержденные факты, подать описание необычно или рассказать настоящую историю.

Вариант 1 — РАССКАЗ

Нашего клиента, компанию Армалит, попросили изготовить запорную арматуру для крейсера Аврора, когда его ремонтировали. Так как завод уже существовал в 1900 году и принимал участие в строительстве Авроры, то они подняли чертеж из архива тех лет и сделали необходимую деталь по нему.

Армалит помнит свою историю и хранит наработки более чем за столетний период. Согласитесь, такая история вызывает доверие и говорит о том, что компания надежная.

Вариант 2 — ВИДЕО

Для этой же компании мы сняли корпоративное видео, в котором рассказали о важных участках работы завода, через рассказы сотрудников предприятия. Добавили сюда эффектные визуальные вставки с процессом производства и правильное звуковое сопровождение. На выходе получилось очень атмосферное видео.

Вариант 3 — ТАЙМЛАЙН

Другим способом подачи может быть линия времени, с указанием важных событий. Началом линии будет создание компании, а на пути развития отметки с вехами — первый контракт высокого уровня; трудности во время кризиса; смена руководства; проведение значимого мероприятия и т.д. К событиям добавляются краткие описания, изображения и другой контент.

Выбираем тип каталога

В зависимости от сферы деятельности компании каталог может быть иметь разный вид. Рассмотрим основные различия:

— С карточками товара

На большинстве сайтов они есть, используется когда требуются подробности о товаре и услуге. Это отдельная страница с полной информацией о продукте. Здесь и характеристики, и галерея фотографий, и дополнительные опции… Функционал огромен

— Без карточек

Если подробная информация не нужна и достаточно простого представления, то можно не делать страницу под каждый продукт. Такой вариант подходит, например, для каталога услуг салона красоты.

— Детализированная информация

Например если вы занимаетесь продажей изделий ручной работы, то их можно представить очень детально: показать на макросъёмке каждую деталь, описать историю создания изделия, указать точные размеры и множество других нюансов.

— Краткая информация

Когда продукт понятный и привычный, то можно обойтись простым описанием полезных свойств и одной фотографией

Этап 3

Получаем заявки с сайта

Чаще всего корпоративный веб сайт ведёт не к прямой покупке, а к оставлению заявки, после которой уже начинается процесс продажи.
В зависимости от проекта, мы подбираем подходящий вариант формы захвата из описанных ниже:

— Заявка на email

Хорошо подходит для заказа консультации, когда сложно разобраться в большом количестве данных или при очень большой номенклатуре

— Опрос

Эта та же анкета, только информация здесь собирается последовательными вопросами, идущими один за другим. Тоже позволяет облегчить выбор и подобрать подходящий продукт, плюс увеличивает вовлечение клиента.

— Анкета

В этом случае мы просим человека заполнить несколько полей, чтобы лучше понять его задачу и менеджер мог подобрать лучший вариант решения. Например такой вариант используется как раз при заказе разработки сайта.

— Упрощенная форма корзины

Такой вариант используется, например, при продаже деталей для В2В. Клиент регулярно заходит на сайт в поисках запчастей, набирает их в корзину, подтверждает заказ и 1С выставляет ему счет.

Этап 4

Обновляем контент в новостях

При разработке корпоративного сайта важны новости, чтобы показывать посетителю, что компания живет. В случае с малым или средним бизнесом, для этой задачи отлично подходит блок интеграции с Инстаграмом. То есть при появлении новых постов у вас в аккаунте они дублируются на веб сайт. Так человек может увидеть актуальную информацию о вашей деятельности.
Но если речь идет о крупной корпорации, то здесь уже лучше озадачиться полноценным новостным блоком или корпоративным журналом, чтобы сотрудники были вовлечены в деятельность предприятия.

Этап 5

Получаем резюме с вакансий

Сейчас конкуренция на рынке возрастает и для увеличения вероятности закрытия вакансии помогает хороший корпоративный сайт. Тем, как быть привлекательным для соискателей, занимается отдельное направление маркетинга - HR-брендинг. Мы используем его в работе и разрабатываем ценностное предложение от работодателя к потенциальному сотруднику - EVP. Оно формирует причины, по которым интересующий вас специалист захочет:
— работать у вас (это фактор привлечения персонала)
— работать у вас хорошо (фактор вовлеченности персонала)
— остаться у вас надолго (фактор удержания)
Один из его инструментов - грамотное оформление страницы вакансии где информация подана:

Цепко.
Описать и оформить вакансию так, чтобы она вызывала интерес.
Понятно.
Рассказать о порядке действий для трудоустройства и что необходимо сделать сейчас.
Удобно.
Разместить прямо на сайте форму для приёма резюме, вместо отправки письма на почту.

Этап 6

Привлекаем дилеров к сотрудничеству

Страница «сотрудничество» мотивирует участвовать в партнерских программах и становиться дилером. Там рассказывается о том, как классно быть успешным партнером.

И здесь вы можете не просто рассказывать информацию о себе и своем товаре, а ещё и делиться конкретными методиками, которые позволят дилерам выстроить систему продаж и заработать.

Если вы поделитесь своим опытом, расскажите как встроить ваш товар в свой ассортимент, проведете семинар или запишите инфопродукт, то вы получите преимущество, которого нет у подавляющего большинства ваших конкурентов.

Вклад в развитие дилера, это вклад и в свою компанию.

А еще когда люди видят качественную страницу сотрудничества, у них увеличивается доверие к компании в целом. Транслируется идея, что раз есть дилеры, значит всё работает хорошо.